Ximena Tobi

Etiqueta: observar

  • Qué hago con la semiótica

    Hace 20 años empecé a conocer a la semiótica o semiología (como más les guste llamarla). En el CBC fue la materia que me rompió la cabeza, que me hizo dudar por primera vez a los 19 años que los diarios podían no estar contando la realidad de lo que pasaba, sino apenas una versión […]

  • Análisis de clima social

    ¿Cómo conocer la temperatura de una sociedad, medida no en grados centígrados sino en cuanto a su ánimo? ¿Cómo se sienten los argentinos respecto de su presente y su futuro? fue una pregunta cuya respuesta tuve que proponer hace poco tiempo en un trabajo de investigación de mercado. El camino tradicional son las encuestas, que […]

  • Entrevistas etnográficas

    El propósito de utilizar esta técnica en las investigaciones de mercado tiene dos aristas: mostrar al usuario/consumidor/nativo en su propio entorno, por oposición al «laboratorio» que supone la cámara gesell donde se realizan los focus groups, y que no sólo hable sobre el objeto de investigación (en general productos), sino que también actúe, lo manipule, […]

  • Diseño de autor: caso Harapos Reales

    Cuando fuimos convocados por Harapos Reales, el primer desafío fue representar en una marca gráfica la riqueza de su producto y sobre todo de su proceso productivo: individual y orgánico como es el tejido a mano. Trabajamos en reuniones de laboratorio en las que indagamos motivaciones, proyecciones y estilo del cliente, con el objetivo de […]

  • Proyectar el horizonte

    Inicio de un ciclo: todo por hacer. Proyectar el horizonte es mirar hacia allá, a dónde queremos llegar e imaginar posibles caminos: los directos, los sinuosos, los arriesgados, los clásicos, los fáciles, los conocidos, los inesperados.