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Qué hago con la semiótica
Hace 20 años empecé a conocer a la semiótica o semiología (como más les guste llamarla). En el CBC fue la materia que me rompió la cabeza, que me hizo dudar por primera vez a los 19 años que los diarios podían no estar contando la realidad de lo que pasaba, sino apenas una versión […]
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Entrevistas etnográficas
El propósito de utilizar esta técnica en las investigaciones de mercado tiene dos aristas: mostrar al usuario/consumidor/nativo en su propio entorno, por oposición al «laboratorio» que supone la cámara gesell donde se realizan los focus groups, y que no sólo hable sobre el objeto de investigación (en general productos), sino que también actúe, lo manipule, […]