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Qué hago con la semiótica
Hace 20 años empecé a conocer a la semiótica o semiología (como más les guste llamarla). En el CBC fue la materia que me rompió la cabeza, que me hizo dudar por primera vez a los 19 años que los diarios podían no estar contando la realidad de lo que pasaba, sino apenas una versión […]
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Entrevistas etnográficas
El propósito de utilizar esta técnica en las investigaciones de mercado tiene dos aristas: mostrar al usuario/consumidor/nativo en su propio entorno, por oposición al «laboratorio» que supone la cámara gesell donde se realizan los focus groups, y que no sólo hable sobre el objeto de investigación (en general productos), sino que también actúe, lo manipule, […]
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Diseño de autor: caso Harapos Reales
Cuando fuimos convocados por Harapos Reales, el primer desafío fue representar en una marca gráfica la riqueza de su producto y sobre todo de su proceso productivo: individual y orgánico como es el tejido a mano. Trabajamos en reuniones de laboratorio en las que indagamos motivaciones, proyecciones y estilo del cliente, con el objetivo de […]
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Proyectar el horizonte
Inicio de un ciclo: todo por hacer. Proyectar el horizonte es mirar hacia allá, a dónde queremos llegar e imaginar posibles caminos: los directos, los sinuosos, los arriesgados, los clásicos, los fáciles, los conocidos, los inesperados.